七號產品展示

商(shang)品包(bao)裝(zhuang)也不斷向(xiang)高(gao)端發展，出現一種(zhong)新的(de)(de)經濟理論——“凡(fan)勃倫效(xiao)應(ying)”。面對這(zhe)種(zhong)市(shi)場新形態，包(bao)裝(zhuang)裝(zhuang)潢印(yin)刷企(qi)業，應(ying)當(dang)在“凡(fan)勃倫效(xiao)應(ying)”的(de)(de)牽引(yin)下(xia)，盡快適應(ying)市(shi)場變(bian)化(hua)，調整發展戰(zhan)略，以(yi)高(gao)品位的(de)(de)設計理念引(yin)領(ling)，高(gao)品位的(de)(de)工藝技術支撐。

現代市(shi)場經(jing)(jing)濟不(bu)斷發育成熟，商品(pin)包裝(zhuang)也不(bu)斷向(xiang)高端發展，出現一(yi)種新的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟理(li)論(lun)——“凡勃(bo)倫效(xiao)應”。這(zhe)是美國(guo)經(jing)(jing)濟學(xue)家(jia)凡勃(bo)倫提出的(de)(de)(de)一(yi)種理(li)論(lun)：商品(pin)價格(ge)定得越高越能(neng)暢銷(xiao)，它是指消費者對一(yi)種商品(pin)需求的(de)(de)(de)程度因(yin)其標價較高而增加(jia)，反映了人(ren)們進(jin)行揮霍(huo)性消費的(de)(de)(de)心理(li)愿望。

面(mian)對這種(zhong)市(shi)(shi)場(chang)(chang)新形態(tai)，包裝裝潢印刷企(qi)業，應(ying)當在(zai)“凡勃倫(lun)效應(ying)”的牽引(yin)下，盡快(kuai)適應(ying)市(shi)(shi)場(chang)(chang)變(bian)化，調整發展戰略(lve)，以高(gao)品(pin)(pin)(pin)位的設計理念引(yin)領，高(gao)品(pin)(pin)(pin)位的工(gong)藝技術支撐，高(gao)品(pin)(pin)(pin)位的市(shi)(shi)場(chang)(chang)氛圍營造(zao)，去開拓高(gao)品(pin)(pin)(pin)位商品(pin)(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)。

高品位設計理念的引領(ling)

任(ren)何包(bao)裝(zhuang)(zhuang)產品(pin)(pin)(pin)都(dou)離(li)不開設(she)計，高(gao)品(pin)(pin)(pin)位的(de)設(she)計理念(nian)是造就高(gao)品(pin)(pin)(pin)位包(bao)裝(zhuang)(zhuang)產品(pin)(pin)(pin)的(de)基石(shi)。商品(pin)(pin)(pin)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)(pin)位的(de)高(gao)低，完全(quan)取決于包(bao)裝(zhuang)(zhuang)的(de)設(she)計，應充分發揮設(she)計的(de)引領作用。只(zhi)有高(gao)品(pin)(pin)(pin)位的(de)設(she)計，才(cai)能有高(gao)品(pin)(pin)(pin)位的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)產品(pin)(pin)(pin)。

設(she)(she)(she)計在這(zhe)里有兩(liang)層意(yi)思：一(yi)(yi)是(shi)整體(ti)包(bao)(bao)(bao)(bao)裝件(jian)的(de)(de)統籌(chou)設(she)(she)(she)計理念，包(bao)(bao)(bao)(bao)括包(bao)(bao)(bao)(bao)裝件(jian)的(de)(de)容量(liang)、體(ti)積、規(gui)格、形狀(zhuang)、服務對象(xiang)等;二是(shi)指包(bao)(bao)(bao)(bao)裝件(jian)的(de)(de)具體(ti)設(she)(she)(she)汁，包(bao)(bao)(bao)(bao)括用什么圖案、顏色搭配，尤其要與時俱(ju)進(jin)，注重運用現代元素(su)，結合時代特(te)征，調動一(yi)(yi)切設(she)(she)(she)計手段(duan)，與時尚(shang)接軌，設(she)(she)(she)計出吸引消(xiao)費者眼球的(de)(de)高品(pin)(pin)位作品(pin)(pin)，以豐富商品(pin)(pin)市場。那么，怎樣創(chuang)造“凡勃倫效應”?有這(zhe)么幾點是(shi)必(bi)須做到的(de)(de)。

源于(yu)生活(huo)(huo)，高(gao)(gao)于(yu)生活(huo)(huo)。設(she)計人員的(de)設(she)計理念(nian)必(bi)須扎根于(yu)生活(huo)(huo)的(de)沃(wo)土，樹立高(gao)(gao)品(pin)位(wei)(wei)理念(nian)，具備高(gao)(gao)品(pin)位(wei)(wei)素質，練就高(gao)(gao)品(pin)位(wei)(wei)技巧﹐滿(man)足高(gao)(gao)品(pin)位(wei)(wei)需求。生活(huo)(huo)是創(chuang)作的(de)源泉，要設(she)計出消費(fei)者喜愛的(de)高(gao)(gao)品(pin)位(wei)(wei)包(bao)裝品(pin)，只有在深(shen)入生活(huo)(huo)、深(shen)入市場(chang)的(de)過程(cheng)中(zhong)，去把(ba)握第(di)一手素材，找(zhao)到創(chuang)作靈感，創(chuang)新設(she)計理念(nian)，創(chuang)作出既有時代特色，又與眾不同的(de)高(gao)(gao)品(pin)位(wei)(wei)包(bao)裝產品(pin)。

調動色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)表現力(li)。色(se)(se)(se)彩(cai)是(shi)為作品(pin)(pin)服務的(de)(de)(de)，要(yao)(yao)使用好色(se)(se)(se)彩(cai)，就必須搞(gao)清服務對象、表現圖案、產品(pin)(pin)種類，再確定使用色(se)(se)(se)彩(cai)，要(yao)(yao)根據各個時期(qi)的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)特(te)征(zheng)，與時俱進地(di)改(gai)變傳統的(de)(de)(de)用色(se)(se)(se)觀念，摒棄大(da)紅(hong)大(da)綠的(de)(de)(de)用色(se)(se)(se)套路，盡可能做到剛柔相濟，色(se)(se)(se)彩(cai)協調統一(yi)，突出商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)特(te)色(se)(se)(se)。一(yi)件好的(de)(de)(de)設計作品(pin)(pin)，必然是(shi)色(se)(se)(se)彩(cai)搭配合理，簡潔而有表現力(li)，給商(shang)(shang)品(pin)(pin)量身定制，成為消費者喜(xi)愛的(de)(de)(de)商(shang)(shang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌。

注重包裝(zhuang)(zhuang)功能。在現代(dai)商(shang)(shang)品(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)中，賦(fu)予包裝(zhuang)(zhuang)更(geng)多(duo)的(de)(de)功能，除了包裝(zhuang)(zhuang)商(shang)(shang)品(pin)(pin)、保護商(shang)(shang)品(pin)(pin)、方便搬運之外，還具有(you)美(mei)化(hua)商(shang)(shang)品(pin)(pin)、宣傳商(shang)(shang)品(pin)(pin)、傳播知識的(de)(de)功能，在設(she)計包裝(zhuang)(zhuang)箱、盒的(de)(de)過程中，應充分考慮這(zhe)些元素，使(shi)包裝(zhuang)(zhuang)功能表(biao)現得更(geng)充分，更(geng)吸引消費者的(de)(de)眼球，為商(shang)(shang)品(pin)(pin)促銷起到很好的(de)(de)鋪墊(dian)。

高(gao)品位的(de)包(bao)裝設計引領(ling)了(le)時代的(de)潮流，反映了(le)時代特(te)征，是現代包(bao)裝理念核心價值觀的(de)體(ti)現，迎(ying)合了(le)消費者的(de)需求變(bian)化(hua)，成為企業進入市場的(de)通行證(zheng)。

高品(pin)位工藝技(ji)術的(de)支撐(cheng)

回顧近幾十(shi)年(nian)商(shang)(shang)品包裝(zhuang)的(de)演變，不難看出商(shang)(shang)品包裝(zhuang)是呈梯(ti)度發展的(de)，大致分為(wei)三個階段(duan)，即初級、中級、高級階段(duan)。

上個世紀(ji)五六十(shi)年代，物資相對匱乏，很(hen)多商品憑票(piao)證供(gong)應，那個時候人(ren)們商品意識不強，只要能買到東西，也(ye)不在乎商品包(bao)(bao)裝。在商店里很(hen)多商品都(dou)(dou)沒有包(bao)(bao)裝或(huo)是散裝，如餅干、糖果、白糖、食鹽、蜜餞等食品，賣的(de)時候再(zai)用很(hen)粗糙的(de)黃標紙包(bao)(bao)裝。久而久之，人(ren)們習慣(guan)了，就(jiu)連世界聞(wen)名(ming)的(de)景德鎮瓷器都(dou)(dou)是用稻草包(bao)(bao)裝。這(zhe)就(jiu)是初級階段(duan)的(de)現狀。